متفرقات

دعاية | التعريف والتاريخ والأهداف والأمثلة والحقائق

الإعلان ، والتقنيات والممارسات المستخدمة لتقديم المنتجات أو الخدمات أو الآراء أو الأسباب لإشعار الجمهور بغرض إقناع الجمهور بالرد بطريقة معينة تجاه ما يتم الإعلان عنه. تتضمن معظم الإعلانات الترويج لسلعة معروضة للبيع ، ولكن يتم استخدام طرق مماثلة لتشجيع الناس على القيادة بأمان ، أو لدعم مختلف المؤسسات الخيرية ، أو التصويت لمرشحين سياسيين ، من بين العديد من الأمثلة الأخرى. يُعد الإعلان في العديد من البلدان أهم مصدر دخل لوسائل الإعلام (مثل الصحف أو المجلات أو محطات التلفزيون ) التي يتم من خلالها عرضه. في العالم غير الشيوعي ، أصبح الإعلان صناعة خدمات كبيرة ومهمة .

21 يناير 2019: ستُلعب Superbowl LIII على ملعب مرسيدس بنز بأتلانتا يوم الأحد 3 فبراير 2019 ضد نيو إنجلاند باتريوتس ولوس أنجلوس رامز.
اقرأ المزيد عن هذا الموضوع
ما هو أول إعلان تجاري ضخم في Super Bowl؟
اقرأ القصة وراء كشف Apple Macintosh عام 1984 ، وهو أول إعلان تجاري ضخم لشركة Super Bowl.

في العالم القديم والعصور الوسطى ، كان يتم إجراء مثل هذه الإعلانات عن طريق الكلام الشفهي. جاءت الخطوة الأولى نحو الإعلان الحديث مع تطور الطباعة في القرنين الخامس عشر والسادس عشر. في القرن السابع عشر ، بدأت الصحف الأسبوعية في لندن في نشر الإعلانات ، وبحلول القرن الثامن عشر كانت هذه الإعلانات مزدهرة.

ترافق التوسع الكبير في الأعمال في القرن التاسع عشر مع نمو صناعة الإعلان. كان ذلك القرن ، في الولايات المتحدة بشكل أساسي ، هو الذي شهد إنشاء وكالات إعلانية. كانت الوكالات الأولى ، في جوهرها ، وسطاء للمساحات في الصحف. ولكن بحلول أوائل القرن العشرين ، انخرطت الوكالات في إنتاج الرسالة الإعلانية نفسها ، بما في ذلك النسخ والأعمال الفنية ، وبحلول عشرينيات القرن الماضي ، ظهرت الوكالات التي يمكنها تخطيط وتنفيذ حملات إعلانية كاملة ، من البحث الأولي إلى إعداد النسخ إلى التنسيب في وسائل الإعلام المختلفة .

تم تطوير الإعلان في مجموعة متنوعة من الوسائط. ربما كانت الصحيفة هي الأكثر أساسية ، حيث تقدم للمعلنين توزيعات كبيرة ، وقراء يقع بالقرب من مكان عمل المعلن ، وفرصة لتغيير إعلاناتهم بشكل متكرر ومنتظم. قد تكون المجلات ، وهي وسيلة الطباعة الرئيسية الأخرى ، ذات أهمية عامة أو قد تكون موجهة إلى جماهير محددة (مثل الأشخاص المهتمين بالرياضات الخارجية أو أجهزة الكمبيوتر أو الأدب ) وتوفر لمصنعي المنتجات ذات الأهمية الخاصة لمثل هؤلاء الأشخاص الفرصة لتقديم الاتصال بعملائهم الأكثر احتمالا. تنشر العديد من المجلات الوطنية إصدارات إقليمية ، مما يسمح باستهداف أكثر انتقائية للإعلانات. في تلفزيون الدول الصناعية الغربية وأصبحت الراديو أكثر وسائل الإعلام انتشارًا . على الرغم من أن الإذاعة والتلفزيون في بعض البلدان تديرهما الدولة ولا تقبلان أي إعلانات ، إلا أنه في بلدان أخرى يستطيع المعلنون شراء "نقاط" قصيرة من الوقت ، وعادة ما تكون مدتها دقيقة أو أقل. يتم بث الإعلانات بين البرامج العادية أو أثناءها ، في لحظات يحددها المعلن أحيانًا وتترك أحيانًا إلى المذيع. بالنسبة للمعلنين ، فإن أهم الحقائق حول برنامج تلفزيوني أو إذاعي معين هي الحجم والتكوينمن جمهورها. يحدد حجم الجمهور مقدار الأموال التي يمكن أن يتقاضاها المذيع من المعلن ، ويحدد تكوين الجمهور اختيار المعلن فيما يتعلق بوقت تشغيل رسالة معينة موجهة إلى شريحة معينة من الجمهور. تشمل الوسائط الإعلانية الأخرى البريد المباشر ، الذي يمكن أن يقدم نداءً مفصلاً وشخصياً للغاية في الهواء الطلق لوحات و ملصقات . إعلانات العبور ، التي يمكن أن تصل إلى ملايين مستخدمي أنظمة النقل الجماعي ؛ والوسائط المتنوعة ، بما في ذلك عروض الوكلاء والعناصر الترويجية مثل دفاتر المباريات أو التقويمات.

احصل على اشتراك Britannica Premium وتمتع بالوصول إلى محتوى حصري. إشترك الآن

في القرن الحادي والعشرين ، مع وجود سوق استهلاكي شديد التنافسية ، استخدم المعلنون بشكل متزايد التكنولوجيا الرقمية لجذب انتباه أكبر إلى المنتجات. في عام 2009، على سبيل المثال والعالم لإعلانات الفيديو الأولى لتكون جزءا لا يتجزأ في منشور الطباعة ظهرت في مجلة انترتينمنت ويكلي المجلة . يمكن للشاشة الرفيعة التي تعمل بالبطارية المزروعة في الصفحة تخزين ما يصل إلى 40 دقيقة من الفيديو عبر تقنية الرقاقة وتبدأ التشغيل تلقائيًا عندما يفتح القارئ الصفحة. انظر أيضا تاريخ النشر . تسويق .

لكي يكون الإعلان فعالاً ، يجب أن يعتمد إنتاجه ووضعه على معرفة الجمهور والاستخدام الماهر لوسائل الإعلام. تعمل وكالات الإعلان على تنظيم الحملات المعقدة التي تعتمد استراتيجيات استخدام الوسائط على البحث في سلوك المستهلك والديموغرافياتحليل منطقة السوق. ستجمع الإستراتيجية بين الإبداع في إنتاج الرسائل الإعلانية مع الجدولة والوضع الحاذقين ، بحيث يتم عرض الرسائل ، وسيكون لها تأثير على ، الأشخاص الذين يرغب المعلن في مخاطبتهم. نظرًا لميزانية ثابتة ، يواجه المعلنون خيارًا أساسيًا: يمكن أن تظهر رسالتهم أو يسمعها العديد من الأشخاص مرات أقل ، أو من قبل عدد أقل من الأشخاص عدة مرات. يتم اتخاذ هذا القرار وغيره من القرارات الإستراتيجية في ضوء اختبارات فعالية الحملات الإعلانية.

لا يوجد خلاف حول قوة الإعلان لإبلاغ المستهلكين بالمنتجات المتوفرة. في اقتصاد السوق الحر ، يعد الإعلان الفعال أمرًا ضروريًا لبقاء الشركة ، لأنه ما لم يكن المستهلكون على علم بمنتج الشركة فمن غير المرجح أن يشتريه. في انتقاد الإعلان ، قيل إنه يجب على المستهلك دفع التكلفةالإعلان على شكل أسعار أعلى للسلع ؛ ضد هذه النقطة ، قيل إن الإعلان يمكّن من تسويق البضائع على نطاق واسع ، وبالتالي خفض الأسعار. لقد قيل إن تكلفة الحملات الإعلانية الكبرى هي التي لا يستطيع سوى عدد قليل من الشركات تحملها ، مما يساعد هذه الشركات على السيطرة على السوق ؛ من ناحية أخرى ، في حين أن الشركات الصغيرة قد لا تكون قادرة على التنافس مع الشركات الكبيرة على المستوى الوطني ، فإن الإعلان على المستوى المحلي أو عبر الإنترنت يمكّنها من الاحتفاظ بمفردها. أخيرًا ، قيل إن المعلنين يمارسون تأثيرًا لا داعي له على المحتويات العادية لوسائل الإعلام التي يستخدمونها - الموقف التحريري لإحدى الصحف أو موضوع برنامج تلفزيوني. وردًا على ذلك ، تمت الإشارة إلى أنه يتم التصدي لهذا التأثير ، على الأقل في حالة الشركات الإعلامية القوية ماليًا ، من خلال اعتماد المعلن على وسائل الإعلام لنقل الرسالة ؛ أي حل وسط مننزاهة شركة إعلامية قد ينتج عنها جمهور أصغر للإعلان.